프로스펙스 시장점유율상승위한 marketing 조사및 marketing 전략제안
페이지 정보
작성일 22-11-07 11:50
본문
Download : 프로스펙스 시장점유율상승위한 마케팅조사및 마케팅전략제안.hwp
그러나 IMF를 기점으로 높은 시장 점유율은 점차 하락했고 아래 [표 1]과 같이 나이키, 아디다스, 뉴발란스 등의 외국 브랜드 중심의 시장 속에서 현재 8.6%의 점유율을 겨우 차지하고 있는 것을 볼 수 있따
화승은 르까프와 KㆍSWISS를 합친 결과임
[표 1. 2009 스포츠 브랜드 시장 점유율] [표 2. 프로스펙스 매출액 증가 추이]
출처 : 신발산업협회
프로스펙스는 꾸준한 제품 출시와, 다양한 기능성 제품의 개발을 해왔고, 최근 걷기 열풍에 의해 워킹화로 다시 한 번 주목 받고 있따 국내 워킹화 시장에서는 무려 26%의 점유율로 앞서고 있어 과거 국내 최초 런닝화 매장 런칭을 이뤄냈던 전성기를 되찾은 것처럼 보인다. 뿐만 아니라 1986년 아시안 게임과 1988년 서울 올림픽의 formula(공식) 후원 업체로도 활동했다. 지금 프로스펙스가 국내 워킹화 시장에서 선두하고 있는 것은 사람들에 건강에 대한 일시적인 유행풍토 때문이다 이러한 Well-being열풍이 지나가게 되면 프로스펙스는 운동화시장에서 다시 외국 브랜드 운동화로부터 위협을 받게 될 것이다.
레포트/경영경제
Download : 프로스펙스 시장점유율상승위한 마케팅조사및 마케팅전략제안.hwp( 30 )
설명
프로스펙스 시장점유율상승위한 marketing 조사및 marketing 전략제안
프로스펙스 시장점유율상승위한 marketing 조사및 marketing 전략제안
프로스펙스,시장점유율상승위한,마케팅,마케팅전략제안,경영경제,레포트
프로스펙스 시장점유율상승위한 마케팅조사및 마케팅전략제안 , 프로스펙스 시장점유율상승위한 마케팅조사및 마케팅전략제안경영경제레포트 , 프로스펙스 시장점유율상승위한 마케팅 마케팅전략제안
순서
프로스펙스
마케팅조사
제 1 장 들어가며
제 1 절 기업선정 이유
과거 신발 시장에서 프로스펙스는 무려 20%의 점유율을 갖고 있었다. 따라서 프로스펙스가 더 많은 시장 점유율을 차지하고 운동화시장에서 경쟁력을 기르기 위해서 더 필요한 부분은 어떤 요소인지 알아내어 순수 국산 브랜드인 …(skip)
다.
소비자들의 구매가 많이 이루어지는 것은 기능화보다는 평상시에 신을 수 있는 편한 운동화나 패션화가 대부분이다. 워킹화 시장에서의 성공에서 보여지는 기능면이나 잠재성으로 보아 프로스펙스는 충분히 더 클 가능성이 보이는 브랜드라고 생각하였다. 하지만 위 [표 2]를 참고하여 프로스펙스 자체의 매출액 증가 추이를 살펴보면 워킹화를 출시한 이후에 매출액을 미미하게 증가한 것을 볼 수 있따 즉, 워킹화만으로는 시advantage유율과 높은 매출액 달성이 힘들다는 것이다.
