-브랜드 자산
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작성일 22-11-27 06:43
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브랜드 자산
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목차
브랜드 자산의 의의
브랜드 자산의 구성
브랜드 자산 성공instance(사례)
공부를 하며 느낀 점
Q&A
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브랜드 자산의 의의
브랜드 자산이란 ?
전술적 측면 : ‘특정한 브랜드를 소유함 으로 얻게 되는 바람직한 marketing effect
측정(measurement)을 위한 브랜드 자산 : 브랜드의 자산가치를 발표한다.
이때 알아야 하는 것은 브랜드에 대한 이름과 우호적 이미지를 알고 있어야 한다는 것 이다. 그저 브랜드를 돈으로 환산하면 얼마가 되느냐를 구함
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브랜드 자산의 구성
(1)인지도와 연상
브랜드라는 것을 선택을 할 때 소비자들이 이 브랜드를 믿느냐 그리고 그 믿음에 근거해 브랜드에 대한 지식으로 출발한다.
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(2)인지도 증대 방법
1 ]반복광고
2 ]시각적인 정보를 제품 정보와 함께 제공
3 ] 브랜드 명 및 제품정보가 소리의 형태도 기억되도록 하는 방법
브랜드 자산의 구성
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(3)브랜드 연상이 갖출 특성(特性)
1 ]호의적인 연상이 떠올라야 한다
2 ]강력한 브랜드 연상
3 ] 독특한 브랜드 연상
브랜드 자산의 구성
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(4)브랜드 연상의 유형
1)제품속성과 직접 관련된 연상
①제품범주에 대한 연상②제품속성에 대한 연상③품질/가격과 연관된 연상
2)제품 속성과 관련 없는 연상
①사용자에 관한 연상②제품용도에 관련된 연상③원산지와 관련된 연상④기업과 관련된 연상
브랜드 자산의 구성
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코카콜라
1.빨간 원형 아이콘
2.산타클로스와 북극곰 캐릭터
3.광고를 통해
4.스포츠marketing 을 통해
브랜드 자산의 성공 instance(사례)
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브랜드 자산의 성공 instance(사례)
45명 (90%)
5명 (10%)
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브랜드 자산에 관련되어는 아무런 생각 없이 무작정 고르기만 했었지만 이번 공부를 …(투비컨티뉴드 )
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