에뛰드 하우스의 마케팅 성공 分析,필리핀 시장
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작성일 22-10-01 02:08
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에뛰드 하우스의 marketing 성공 分析(분석)-필리핀 시장을 중심으로
1. marketing 전략(strategy) 및 계획 개발
1) 필리핀 시장
인구 : 97,976,603명(2xxx기준) -한국은 48,508,972
필리핀 National Statistics Office에 따르면 수도권 지역 인구는 1015년에 12백만명을 넘어설 것으로 예상되며, 20~59세의 젊은 층의 비율도 점점 증가하여 2xxx년부터는 50%이상을 유지되어 생필품 및 소비재 시장 수요가 지속적으로 증가할 것으로 예상된다
성향 : 40%가량이 극빈자계층에 속함에도 불구하고 매우 낙천적인 성향으로, 소비성향이 높고 저축률은 동남아 국가 중에서 가장 낮다. 경제적으로 안정된 시기가 많으므로 높은 가격이지만 확실한 기능의 제품을 찾는다.
30대 여성은 구매력이 있으며 다양한 화장품에 관심을 가지면서 그 기능적 측면에도 신경을 쓴다. 화장품을 구매할 때 매장의 서비스에 민감하며 브랜드 충성도가 높다.
- 한국의 2배에 달하는 인구와 소비성향이 높은 나라로 화장품대규모 시장가능성이 높다.
50대 여성은 강한 색조와 커버력이 있는 제품을 찾으며 노화방지에 즉각적인 reaction(반응)을 볼 수 있는 제품을 찾는다.
20대 여성들은 구매력 측면에서 10대 보다는 앞서면서 다양한 종류의 화장품에 관심을 보인다.
Targeting : 에뛰드 하우스는 필리핀에 진출하면서 10대와 20대 여성을 주요 표적시장으로 삼…(skip)
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에뛰드 하우스의 마케팅 성공 分析,필리핀 시장
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다.
40대 여성은 화장품을 살 때 커버력과 노화방지 측면에 많은 관심을 보인다. 따라서 가격이 높지만 좋은 efficacy를 빨리 볼 수 있는 제품을 선호한다.
2)SWOT 分析(분석)
2. marketing 통찰력 획득
1) STP分析(분석)
Segmentation : 필리핀 시장을 에뛰드 하우스의 진출 측면에서 세분화하면 주 고객층인 여성을 대상으로 할 수 있다아
10대 여성으로 이들은 새로운 culture의 수용에 있어 호의적이고 제품의 품질보다는 가격과 유행에 민감하다. 또한 제품의 디자인과 매장 분위기에 민감하다.
